Ist Online Marketing günstiger als andere Marketingformen?
Online Marketing steht bei Unternehmen hoch im Kurs: In Österreich sind die Brutto-Ausgaben für Online-Marketing-Maßnahmen von 160 Millionen Euro im Jahr 2012 und knapp 690 Millionen Euro im Jahr 2020 auf über eine Milliarde Euro im Jahr 2025 (1) gestiegen. Die Ausgaben haben sich damit seit 2012 fast versiebenfacht.
Warum ist das so? Im Vergleich zu klassischen Werbeformen wie Print- oder TV-Werbung ist Online Marketing um einiges günstiger. Das klingt bei dem extremen Anstieg der Ausgaben im ersten Moment vielleicht unlogisch. Wie das trotzdem zusammenpasst, erklären wir in diesem Beitrag.
Das macht Online Marketing günstiger als andere Marketingformen
Ist die Planung erledigt, die Strategie entwickelt und die Maßnahmen umgesetzt, geht es an die Auswertung der Daten. Hier zeigt sich nun das ganze Potenzial von Online Marketing gegenüber klassischen Werbeformen.
Zielgruppenausrichtung
Du kannst die gewünschte Zielgruppe detailliert eingrenzen
Nachträgliche Änderungen
Eine Online-Werbeanzeige kannst du nachträglich anpassen
Bedarfsdeckung
Stellt ein:e Nutzer:in eine Suchanfrage (z. B. in Google), wird eine passende Werbenanzeige ausgespielt
Bedarfsweckung
Mit Banner- und Displaywerbung kannst du User:innen auf ein Angebot aufmerksam machen
Anpassung des Werbebudgets
Du hast deine Ausgaben und die Laufzeit deiner Anzeigen immer im Blick und kannst bei Bedarf nachbessern
FAQ
Ist Online Marketing wirklich günstiger als klassische Werbung? Und ab welchem Budget lohnt sich das?
Ja, richtig eingesetzt ist Online Marketing kostengünstiger als klassische Werbung wie TV oder Print. Der Grund: Du steuerst dein Budget sehr fein, sprichst gezielt deine Zielgruppe an und kannst Kampagnen laufend optimieren, statt für große Streuverluste zu zahlen. Damit sich professionelle Betreuung wirklich auszahlt, solltest du ein gewisses Mindestbudget einplanen. Als grobe Orientierung gilt: Ab einem Jahresbudget von rund 10.000 Euro für Betreuung plus Mediabudget ab etwa 500 bis 1.000 Euro pro Monat (z. B. für Google, Meta & Co.) kann Online Marketing sehr effizient eingesetzt werden. Vorausgesetzt, Budget und Ziele passen zusammen.
Warum bringen „schnelle“ Boosts auf Facebook oder Instagram oft wenig?
Plattformen wie Meta machen es sehr leicht, Beiträge spontan zu bewerben. Ohne klare Zielsetzung, Zielgruppen-Auswahl und Kampagnenstruktur passiert es aber schnell, dass dein Budget zwar ausgegeben wird, aber kaum Anfragen oder Verkäufe entstehen. Aus diesem Grund lohnt es sich, auf professionelles Know-how zu setzen. Nur wenn Kampagnen sauber aufgesetzt sind, lohnt sich jeder Euro des eingesetzten Budgets wirklich.
Was macht Online Marketing so effizient im Vergleich zu klassischen Medien?
Der große Vorteil ist die Zielgruppenausrichtung. Du kannst sehr genau festlegen, welche Personen deine Werbung sehen sollen, zum Beispiel nach Region, Alter, Interessen oder Suchanfragen. Deine Anzeigen werden jenen Menschen eingeblendet, für die dein Angebot relevant ist. Dadurch reduzierst du Streuverluste und nutzt dein Budget deutlich effizienter als bei vielen klassischen Formaten.
Wie flexibel bin ich beim Online-Marketing-Budget und bei den Kampagnen?
Sehr flexibel. Du kannst Kampagnen pausieren, Budgets erhöhen oder reduzieren und Zielgruppen anpassen. Wenn du merkst, dass eine Anzeige nicht gut performt, kannst du Texte, Bilder oder Zielgruppen in kurzer Zeit ändern. Diese laufende Optimierung ist einer der wichtigsten Gründe, warum Online Marketing auf Dauer oft günstiger ist als fixe, starre Werbeschaltungen.
Reicht es, wenn ich meine Kampagnen selbst aufsetze?
Du kannst erste Schritte selbstverständlich selbst gehen, vor allem wenn du Erfahrung mit den Plattformen hast. Damit dein Budget aber wirklich effizient eingesetzt wird, braucht es saubere Tracking-Setups, klare Ziele, passende Kampagnenstrukturen und laufende Auswertungen. Viele Unternehmen holen sich daher Unterstützung, um aus ihrem Budget das Maximum herauszuholen und teure Fehlversuche zu vermeiden.
Woran erkenne ich, ob sich mein Online Marketing rechnet?
Der große Vorteil im Online Marketing ist die Messbarkeit. Du siehst, wie viele Nutzer:innen deine Anzeigen gesehen haben, wie viele geklickt haben und welche Anfragen, Leads oder Verkäufe daraus entstanden sind. Wenn du Kosten und Ergebnisse gegenüberstellst, erkennst du sehr gut, ob sich dein Investment lohnt.