Remarketing

Remarketing - ein eigenständiger Verkaufskanal

Was ist Remarketing?

Mit Remarketing können Sie Internetnutzer, die bereits Ihre Website besucht haben, auf anderen Websites mit der passenden Werbeanzeige nochmals gezielt ansprechen.

Es gibt 3 Möglichkeiten, um Remarketing zu nutzen:

Visits – Internetnutzer, die unsere Website (nicht unabsichtlich!) besucht haben
Mid-Process – Internetnutzer, die z.B. bereits im Warenkorb waren
Post-Sale – Internetnutzer, die ihren Kauf bereits abgeschlossen haben

So funktioniert Remarketing – Step by Step

In unserem Beispiel interessiert sich ein Nutzer für Fahrräder und ist in Ihrem Online-Shop.
Es kommt zu keinem Kaufabschluss - der Nutzer verlässt die Website
Aus den Augen, aus dem Sinn.
Tage später ist dieser Nutzer auf einer fremden Website.
Über Remarketing wird erkannt, dass dieser bereits auf Ihrer Website war.
Dem Nutzer wird Ihre Werbung für Fahrräder angezeigt.
Der Nutzer klickt auf den Banner und kehrt auf Ihre Website zurück.
Im optimalen Fall spricht den Nutzer dieses Mal ein Angebot an und gibt eine Bestellung auf.

Einem anderen Nutzer, der sich auf Ihrer Website für E-Bikes interessiert hat, werden hingegen Anzeigen für E-Bikes ausgeliefert.

Beispiele für Anwendungen von Remarketing

Bestellprozess nicht abgeschlossen
Interessenten zu bestimmten Produkten
Interessenten zu bestimmten Themen
Newsletter-Abonnenten
Software Download
Testzugänge
Branding
uvm.

Vorteile von Remarketing

Ansprache von potentielle Kunden, die bereits auf Ihrer Website waren
Nutzer werden genau nach ihren Interessen angesprochen
Höhere Conversion Rates als über das konventionelle Google Display Netzwerk
Effizienter Einsatz der Google Medialeistung
Branding: Laufender (und durch Trimmung angemessener) Kontakt mit Ihrer Marke

Weitere Infos zu Remarketing

Es ist auch eine Zeitverzögerung möglich – also Nutzern können z.B. erst nach 5 Tagen Werbung via Remarketing angezeigt werden.
Die Remarketing Anzeigen können via Frequency Capping getrimmt werden, damit z.B. einem Nutzer nur 5 Anzeigen pro Tag ausgeliefert werden. Das hat den Vorteil, dass der Qualitätsfaktor & die Werbung nicht „verbrennen“ (Ad Burnout).
Für Remarketing müssen Sie selbst bei Google keine Anzeigen schalten – Remarketing kann auch eigenständig betrieben werden.
Remarketing funktioniert bei jedem Website-Besucher, egal von welcher Quelle dieser auf die Website gekommen ist.
Voraussetzung ist, dass Google Anzeigen (Google AdSense) eingebunden werden – also diese Websites müssen im Google Display Netzwerk vertreten sind - im deutschsprachigen Raum erreicht man lt. Google damit 80% der Internetnutzer.