Online-PR als Visibility-Treiber

Dilly – Das Nationalpark Resort positioniert sich erfolgreich im Golf-Umfeld
Wie gelingt es, ein Thema so aufzubereiten, dass es Aufmerksamkeit erzeugt, Reichweite aufbaut und langfristig sichtbar bleibt? Genau diese Frage war es, die das Hotel Dilly – Das Nationalpark Resort, beschäftigte. Sie wollten den Golfsport als starken inhaltlichen Schwerpunkt etablieren und das Hotel in diesem Umfeld klar positionieren.

Die Lösung: eine datenbasierte Online-PR-Kampagne, die Content, SEO und gezieltes Content Seeding sinnvoll miteinander verbindet.

🎯 Ziel

Das Dilly – Das Nationalpark Resort wollte sich stärker im Golf-Umfeld positionieren und seine Sichtbarkeit und Reichweite im Web deutlich steigern. Klassische SEO-Maßnahmen allein reichten dafür nicht aus.

🖊️ Strategie

Entwicklung einer datenbasierten Online-PR-Kampagne, die Content, SEO und gezieltes Content-Seeding kombiniert.

🤝🏻 Umsetzung

Durchführung einer repräsentativen Umfrage zum Golfsport (1.000 Personen) zur Generierung glaubwürdiger Datenbasis.
Erstellung hochwertiger Inhalte (Text, Grafiken, Expertenstimmen) rund um das Thema „Golf im Aufwind“, optimiert für klassische Suchmaschinen und KI-Suche.
Gezieltes Seeding über Medienkontakte und Nachrichtenagenturen zur Verbreitung außerhalb der eigenen Website.

⛳ Ergebnisse

SEO-Rankings des Beitrags auf starken Positionen (2–15)
Print- und Online-Bericht z. B. im Business Insider (oe24.at) mit hohem Werbeäquivalenzwert
Erwähnungen und Backlinks auf themenrelevanten Portalen
Sichtbarkeit in der KI-Suche (z. B. Google AI, ChatGPT, Perplexity)

✅ Fazit

Eine gut geplante Online-PR-Kampagne mit datenbasiertem Content und aktivem Seeding erhöht nachhaltig die Sichtbarkeit über klassische SEO-Kanäle hinaus und stärkt die Positionierung des Hotels im gewünschten Themenumfeld.

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Ausgangslage: Golf als strategischer Schwerpunkt

Das Hotel Dilly wollte das Thema Golf gezielt pushen und sich stärker als relevante Adresse für Golfinteressierte positionieren. Klassische SEO-Maßnahmen bildeten bereits eine solide Basis, reichten allein jedoch nicht aus, um zusätzliche Reichweite oder Sichtbarkeit in neuen Suchkanälen zu erzielen.

Unsere Empfehlung war daher eine ergänzende Online-PR-Kampagne mit klarer Story, belastbaren Daten und einem Thema, das über die eigene Website hinaus Relevanz besitzt.

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Die Idee: Ein Thema, das Interesse weckt

Am Beginn stand eine umfassende Recherche. Aus einer groben Themenidee wurde Schritt für Schritt ein klarer inhaltlicher Fokus entwickelt:

„Golf im Aufwind: Warum immer mehr Menschen den Sport (neu) entdecken“

Ein Thema, das nicht nur für Golfer:innen spannend ist, sondern auch das Potenzial hat, von verschiedensten Medien sowie Tourismusplattformen aufgegriffen zu werden.

Gleichzeitig wurden auch die Ziele der Kampagne definiert:

Stärkere Positionierung des Hotel Dilly im Golf-Umfeld
Steigerung der Markenbekanntheit
Aufbau einer nachhaltigen Online-Präsenz

Erwähnungen und Verlinkungen in externen Medien

Sichtbarkeit in der KI-Suche

Verbesserte Suchmaschinenrankings

Repräsentative Umfrage zum Golfsport als Basis

Der erste Schritt in Richtung mehr Sichtbarkeit und Reichweite war somit gemacht. Nun galt es, die inhaltliche Basis für die Online-PR-Kampagne zu schaffen. Gemeinsam mit dem Hotel Dilly haben wir uns für eine repräsentative Umfrage zum Golfsport entschieden. Dabei wurden 1.000 Teilnehmer:innen befragt. Die gewonnenen Daten lieferten tiefe Einblicke in die Trends und Entwicklungen im Golfsport. Und genau diese Daten waren es, die letztendlich maßgeblich zum Erfolg des Projekts beitrugen: Sie verliehen dem Thema Substanz, Glaubwürdigkeit und Mehrwert.

Abbildung: Ausschnitt aus dem Fragebogen

Content für unterschiedliche Kanäle

Die Ergebnisse der Umfrage wurden analysiert, interpretiert und für verschiedene Online-Kanäle aufbereitet. Ergänzt durch Expertenstimmen, zusätzliche Daten und visuelle Elemente entstand hochwertiger Content in Text- und Grafikform.

Grafiken für die Dilly Online PR Kampagne — Abbildung: Grafiken für verschiedene Kanäle

Der zentrale Beitrag wurde auf der Website von Hotel Dilly veröffentlicht und mit Blick auf klassische Rankings ebenso wie auf die wachsende Bedeutung der KI-Suche optimiert.

Zum Beitrag

Parallel zur Content-Erstellung erfolgte eine gezielte Suchmaschinenoptimierung. Struktur, Inhalte und semantische Ausrichtung wurden so gestaltet, dass der Beitrag in den Suchergebnissen optimal sichtbar ist und gleichzeitig als relevante Quelle für KI-gestützte Suchsysteme dient.

Die Stärke von Online-PR liegt darin, Inhalte zu schaffen, die nicht werblich sind, sondern informieren und Diskussionen anstoßen.

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Seeding: Reichweite dort, wo sie zählt

Im nächsten Schritt wurde der Content aktiv distribuiert. Die Verteilung erfolgte über Nachrichtenagenturen sowie über gezielte Kontakte zu relevanten Medien. So gelang es, das Thema in unterschiedlichen Kontexten zu platzieren und neue Zielgruppen zu erreichen.

Erwähnung des Hotel Dilly in unterschiedlichen Medien — Abbildung: Erwähnungen in verschiedenen Medien

Messbare Ergebnisse auf mehreren Ebenen

Die Resultate der Kampagne sprechen für sich:

Sehr gute SEO-Rankings des Beitrags auf Dilly.at auf Positionen 2 bis 15
Print- und Online-Bericht im Business Insider von oe24.at mit einem Werbeäquivalenzwert von rund 21.000 Euro
Erwähnung und Verlinkung im Newsletter der Österreich Werbung
Zahlreiche Backlinks und Erwähnungen in themenrelevanten Online-Medien
Sichtbarkeit in der KI-Suche, unter anderem in Google AI Overviews sowie in Antworten von ChatGPT und Perplexity

Gerade die Erwähnungen in der KI-Suche zeigen, dass datenbasierter Content mit journalistischem Ansatz zunehmend auch dort als Quelle herangezogen wird.

Online-PR wirkt weiter als gedacht

Dieses Projekt zeigt sehr klar, welches Potenzial in gut geplanter Online-PR steckt. Die Kombination aus datengetriebenem Content, SEO und gezieltem Seeding sorgt für Sichtbarkeit über die klassischen Kanäle hinaus: Medienberichte, Backlinks, Rankings und KI-Erwähnungen sind das Ergebnis einer sauberen Strategie.

Für Hotel Dilly bedeutet das eine stärkere Positionierung im Golf-Umfeld und eine nachhaltige Präsenz im digitalen Raum. Für uns ist es ein weiterer Beweis dafür, wie Online-PR ein fester Bestandteil des moderner Visibility Marketings ist.

Du möchtest wissen, wie sich ein ähnlicher Ansatz auch für dein Unternehmen umsetzen lässt? Dann lass uns darüber sprechen. Gemeinsam finden wir heraus, welches Thema, welche Daten und welche Kanäle für deine Ziele den größten Hebel haben.