Remarketing

Frühere Website-Besucher erneut ansprechen

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Remarketing - ein eigenständiger Verkaufskanal

Was ist Remarketing?


Mit Remarketing können Sie Internetnutzer, die bereits Ihre Website besucht haben, auf anderen Websites mit der passenden Werbeanzeige nochmals gezielt ansprechen.

 

Es gibt 3 Möglichkeiten, um Remarketing zu nutzen:

  1. Visits – Internetnutzer, die die Website (nicht unabsichtlich!) besucht haben
  2. Mid-Process – Internetnutzer, die z.B. bereits im Warenkorb waren
  3. Post-Sale – Internetnutzer, die ihren Kauf bereits abgeschlossen haben

 

So funktioniert Remarketing – Step by Step

 

 

 

 

In unserem Beispiel interessiert sich ein Nutzer für ein Produkt und ist in Ihrem Online-Shop. Es kommt zu keinem Kaufabschluss - der Nutzer verlässt die Website wieder. Aus den Augen, aus dem Sinn.

 

Tage später ist dieser Nutzer auf einer fremden Website. Über Remarketing wird erkannt, dass dieser bereits auf Ihrer Website war. Dem Nutzer wird Ihre Werbung angezeigt. Der Nutzer klickt auf den Banner und kehrt auf Ihre Website zurück. Im optimalen Fall spricht den Nutzer dieses Mal ein Angebot an und gibt eine Bestellung auf.
 

Anderen Nutzern, die sich auf Ihrer Website für andere Produkt interessiert haben, werden hingegen diese relevanten Anzeigen ausgeliefert.


Beispiele für Anwendungen von Remarketing
 

  • Bestellprozess nicht abgeschlossen
  • Interessenten zu bestimmten Produkten
  • Interessenten zu bestimmten Themen
  • Newsletter-Abonnenten
  • Software Download
  • Testzugänge
  • Branding
  • uvm.   

 

 

 

Vorteile von Remarketing

 

  • Ansprache von potentielle Kunden, die bereits auf Ihrer Website waren
  • Nutzer werden genau nach ihren Interessen angesprochen
  • Höhere Conversion Rates als über das konventionelle Google Display Netzwerk
  • Effizienter Einsatz der Google Medialeistung
  • Branding: Laufender (und durch Trimmung angemessener) Kontakt mit Ihrer Marke
     

Weitere Infos zu Remarketing

 

  • Es ist auch eine Zeitverzögerung möglich – also Nutzern können z.B. erst nach 5 Tagen Werbung via Remarketing angezeigt werden.
  • Die Remarketing Anzeigen können via Frequency Capping getrimmt werden, damit z.B. einem Nutzer nur 5 Anzeigen pro Tag ausgeliefert werden. Das hat den Vorteil, dass der Qualitätsfaktor & die Werbung nicht „verbrennen“ (Ad Burnout).
  • Für Remarketing müssen Sie selbst bei Google keine Anzeigen schalten – Remarketing kann auch eigenständig betrieben werden.
  • Remarketing funktioniert bei jedem Website-Besucher, egal von welcher Quelle dieser auf die Website gekommen ist.
  • Voraussetzung ist, dass Google Anzeigen (Google AdSense) eingebunden werden – also diese Websites müssen im Google Display Netzwerk vertreten sind - im deutschsprachigen Raum erreicht man lt. Google damit 80% der Internetnutzer.

 

 

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